Uporaba ključnih besed

Ja, ta vrag. #hashtag ali ključna beseda. Kolikokrat sem že slišala, kako nepotrebna navlaka na Instagramu so ključne besede, kako grozljivo izgledajo ob fotografiji, kako so ljudje, ki uporabljajo ključne besede, obupanci, ki nujno potrebujejo pozornost.

Narobe. Če kje, so ključne besede pomembne na Instagramu. Iz več razlogov:

Prvi in verjetno najpomembnejši je dejstvo, da se okoli ključnih besed na Instagramu dogaja praktično vse. Kreirajo se interesne skupine, zbirajo in iščejo se fotografije, fotografije se izpostavljajo in Instagramerji se povezujejo.
Instagram dovoli, da k fotografiji dodamo 30 ključnih besed. Moje priporočilo bi bilo, da uporabimo vse razpoložljive. Pri tem je pomembno, da sledimo nekaterim napotkom.

Bodimo natančni in ključne besede izbirajmo v povezavi s fotografijo oz. sporočilom, ki ga naša fotografija nosi. Uporaba specifične ključne besede nas bo namreč povezala z našo ciljno skupino.

Če za primer vzamemo ključno besedo #slovenia; Ta je za našo državo najbolj splošna, a tudi praktično neuporabna. Na fotografije jo lepijo vsi, še najraje spemerji, ki jih je Instagram poln (glej prvo fotografijo). Če želimo, da naša fotografija Slovenije doseže tiste, ki jih resnično zanima, moramo poznati prave ključne besede in skupine, ki se na te ključne besede navezujejo. Take so; #igslovenia (glej drugo fotografijo), #thisisslovenia, #kampadanes, #ifeelslovenia in druge. Vse to so ključne besede, za katerimi stojijo profili in skupnosti, ki jih naša vsebina, torej fotografija zanima.

FullSizeRender (3)

Enako velja za povsem drugačne vsebine. Če s fotografijo promoviramo naš izdelek, na primer – avtomobil, ni dovolj, da fotografijo označimo z generično ključno besedo #avto oz. #car, ampak smo bolj natančni; dodamo vsaj še specifično znamko (#vw, #bmw …) in, še bolje, preverimo ključne besede, ki te skupnosti povezujejo; #bmwi8, #bmwlife in podobno.

Uporaba pravih, specifčnih ključnih besed je nujna tudi zato, da nas Instagram uporabniki, ki so za našo fotografijo (produkt) zainteresirani, sploh najdejo. Ob ključni besedi #slovenia je tako zbranih preko 750.000 fotografij, iz česar je jasno, da se ena sama fotografija hitro izgubi. Ne razumimo se narobe; To ne pomeni, da se generični ključni besedi za vsako ceno izogibamo, pomeni le, da ji dodamo še bolj specifične.

FullSizeRender (4)

Na Instagramu obstaja ogromno profilov, ki imajo svojo ključno besedo (Primer; Profil @igslovenia ima ključno besedo #igslovenia). Nenapisano pravilo, ki se ga poslužujemo čisto vsi, pravi; V kolikor uporabim tvojo ključno besedo pod svojo fotografijo, ti dajem dovoljenje, da mojo fotografijo na svojem profilu deliš naprej. (Z navedbo avtorja fotografije, jasno!)

Za objavo fotografij na @igslovenia tako vedno izbiram samo med fotografijami, ki so označene z #igslovenia. Tako delajo tudi vsi drugi profili. Cilj vsakega Instagram profila, naj bo last posameznika ali podjetja, je (ali pa bi moral biti) – doseči kar največ uporabnikov. Zato si vsi želimo, da nas opazijo in po možnosti delijo našo fotografijo. Večji kot je profil, več kot je sledilcev, več ljudi dosežemo. Preprosto. Brez uporabe ključnih besed do delitve ne pride. (Izjeme, to so profili, ki kradejo fotografije, so tu, da pravilo potrjujejo.)

Ključne besede k fotografiji dodajmo ob času objave fotografije. Včasih je Instagram sezname fotografij ob ključnih besedah razporejal časovno, glede na to, kdaj je bila ključna beseda dodana. To je marsikdo izkoriščal in nenehno menjal ključne besede, saj je to pomenilo, da se je fotografija ob vsaki spremembi ključne besede pojavila na vrhu seznama, ki to besedo spremlja. Temu ni več tako in čeprav ste ravno dodali ključno besedo, se bo fotografija v seznamu (t.i. feedu) pokazala glede na čas objave fotografije in ne ključne besede. Zakaj je to pomembno? V določenem seznamu (feedu) bo vaša fotografija na vrhu, torej – najbolj opazna le takoj po objavi fotografije. Več kot je fotografij povezanih z določeno ključno besedo, hitreje bo vaša fotografija drsela po seznamu navzdol.

Prav zato, ker fotografije v teh seznamih prehitro izginjajo, je včasih bolje uporabljati manj popularne ključne besede (tiste, na katere je vezano manjše število fotografij), saj bodo fotografije tako bolj opazne.

Do pravih ključnih besed bomo prišli zgolj in le z raziskovanjem. Vedeti moramo, kaj objavljamo, kaj sporočamo in koga želimo doseči. S preprostim brskanjem med ključnimi besedami si bomo hitro sestavili nabor ključnih besed, ki ga seveda nekam shranimo in k vsaki objavi kopiramo. Seznam popravljamo in dopolnjujemo glede na to, kako se naše vsebine spreminajo in seveda, glede na to, kako naše ključne besede učinkujejo. To sproti preverjamo z uporabo programov kot je Iconosquare.

A analitika je zgodba za drugič, danes le še droben namig; Ključne besede vedno zapišite v komentar in ne v spremni tekst k fotografiji. Ključne besede v komentarjih opravljajo enako funkcijo kot v spremnem komentarju, le malo manj opazne (beri; moteče) so.

@sanya_lt 

2
Leave a Reply

avatar
1 Comment threads
1 Thread replies
1 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
2 Comment authors
sanya_ltmojchka Recent comment authors
  Subscribe  
newest oldest most voted
Notify of
mojchka
Guest

Uporabni nasveti, hvala. LP